用新闻眼光发掘台湾海外旅游图书IP ——以马(2)

作者:网站采编
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摘要：旅游成为一种私人的消费行为，从而被时代重新赋予新的定义。台湾著名报人南方朔表示：“文明开创型旅行家的时代已一去不返，当代的旅人多半把旅行

旅游成为一种私人的消费行为，从而被时代重新赋予新的定义。台湾著名报人南方朔表示：“文明开创型旅行家的时代已一去不返，当代的旅人多半把旅行视为‘自我精神修炼’之旅。”④而著名诗人席慕蓉则说：“旅行的意义在脱离日常生活的轨道、在撤除界限、在放松自我、在融入他乡、在嬉游中的观察与反省。”⑤

其次是，“女游”颠覆三观地成为台湾的社会热点、文学热点。“女游书写”的勃兴，除了缘于当代台湾的经济发展、西方思潮浸淫下的女权觉醒，还有历史性的渊源可溯。比如说，在国民党逃台之初，“性别化的文学类型与台湾当局意识形态结合之下，与‘女性特质’等同的抒情文学获得额外的正统性，并且在文学生产场域里分配到很大的发展空间”⑥。席慕蓉、三毛等早期杰出女性IP，也扮演了“女游书写”的教母。席慕蓉的乡愁散文、三毛的《万水千山走遍》等，影响了两代台湾“婴儿潮”女作家的书写风格，师法她们的女作家，如袁琼琼、苏伟贞、陈玉慧……如雨后春笋般涌现。

评论认为，台湾当代女性摒弃过去男性“壮游”的家国思维，把海外游及书写当作一种自疗和自我成长的女权表达，“男游女怨”的文学传统早已不再。

IP开发落实：男性“履行家”马中欣“女游”系列组稿出版的始末

如果说前面谈的都是借鉴新闻价值要素观的“时新性”、地域“接近性”来策划选题，那么，下面谈的是，为什么我们要将马中欣—— 一个耄耋之年的台湾男性作为“女游”书写的IP来开发。

（一）真实性。资深“背包客”“当代徐霞客”“台湾第一勇脚”等标签注释了马中欣旅游书写的实践精神。海外旅游文学创作对实践要求高，作品的真实可信来源于马中欣这样的深度“履”行，而不是像某些旅游App靠“爬虫抓取”内容。马中欣几乎走遍了世界各地，深入190多个国家及地区……他在不惑之年选择了浪迹天涯，他是一个顽强的跋涉者，从帕米尔高原走来，向战火纷飞的阿富汗战区奔去，南极冰海顶风天体浴，亚马孙河捕食吃人鱼。从未摘掉的贝雷帽和照相机伴随他行走在这个蓝色星球之上。他用行动诠释了探险旅行家求真求知的理性精神。⑦马中欣在海外“履”行圈知名度高，以致两次受中国国家海洋局邀请随科考队深入南极。

（二）显著性。马中欣是台湾知名度较高、蹭“女游”热度较早的IP。马中欣在台湾的“一炮打响”，缘于他曾实地踏访台湾“女游”作家三毛和丈夫荷西位于摩洛哥拉雍的旧居，并连推两本图书《三毛真相》（西苑出版社，1998年出版）、《三毛之谜》（东方出版中心,2010年出版），认为三毛是一个沉浸于自我的人，“虚构了自己，也虚构了荷西”，引发攻讦，成为“网红”。几十年积累的数以TB计的一手海外背包客影像图文资料，使得马中欣写海外旅游文章游刃有余。联系到近年来东方女性海外行的安全问题是热点，我们遂建议作者将写作重点放在“女性海外自助游+安全”上。因为女性话题“百搭”，必然牵涉男性和其他方方面面。以他的经验，对女性全球自助游目的地进行全方位安全评估，介绍食、宿、行、购物、交往各方面的女性应知应会，手到擒来。这是我们策划出版此书的背景。

马中欣除了是一个海外旅游文学的IP人设，也是一个在大陆有广泛粉丝拥趸的社会活动家。他的图书，在当前出版社选题决策机制下，多采用合作包销形式推出，以笔者担任责编的《背包客环球旅行走天下——女性自助旅行安全警示》一书而言，短短半年，他在京沪两地高校作讲演之际即已经签售一空。他在本社出的《三毛之谜》，也曾在短期内脱销，因而重印、再版。在社交中捕捉新的选题，和读者建立信息反馈，然后又在新书中善于为自己造势，这是大陆作者缺乏的理念和做法。

（三）趣味性。从编辑审稿的角度看马中欣作为台湾IP的作品表达优势。以《背包客环球旅行走天下——女性自助旅行安全警示》为例，可以看出，从部件到字里行间，马中欣作为台湾作者的书稿构思和语言表达比较独特：

1.书稿部件繁多，叠床架屋，营销“套路”多。在《背包客环球旅行走天下》一书初稿交付时，附有9篇推荐序，加上自序，仅序言就有10篇之多，十分“港台做派”。除此之外，在书封、环衬、扉页都安排有内容侧重不同的作者简介和图书简介，甚至还有一幅头戴贝雷帽的作者素描。作者有自我营销的意识，相信多数出版社的责编是欢迎的。

文章来源：《海外文摘·学术版》 网址: http://www.hwwzzz.cn/qikandaodu/2020/0804/395.html

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