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海外文旅吸金品质留人(2)
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摘要:中国的情况有些不同。 “我们现在广泛地关注文化旅游的融合,为什么?因为国家进行大部制改革,管理部门进行不同程度的融合,出现了从上到下的要
中国的情况有些不同。
“我们现在广泛地关注文化旅游的融合,为什么?因为国家进行大部制改革,管理部门进行不同程度的融合,出现了从上到下的要求,要精简管理,在实践中解放生产力,增强经济活力。从国际视角看,这样做意味着国内市场与国际市场的契合度将得到提高,增进相互了解的可能性也会更高。”金元浦如此强调。
他指出,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的外延。中国的文化需要走向世界,才能够吸引更多海外游客。从这点说,中国的文化企业是在不断进步的。
2018年第一季度,抖音成为苹果手机上全球下载量最高的应用(APP),下载量为4580万,超过Facebook、YouTube等;年初至今,多家中国文化企业在纳斯达克成功上市,比如,爱奇艺、哔哩哔哩、映客、虎牙等;中国的电视剧越来越被海外消费者所熟悉,《甄嬛传》《三生三世十里桃花》以及目前热播的《延禧攻略》,皆在国外取得良好口碑;我们的网络文学远播北欧,自主研发网络游戏在海外市场的销售同比大幅增长。
“名声越大,我们就越要珍惜自己的文化。但是你看国内这些旅游景点,千篇一律,南锣鼓巷卖的兔儿爷,我们都不会买,因为质量实在不好。景区内设的商铺,都想着全国这么多人,骗一个是一个。文旅产业的投资方或操作方都太着急,以至于没有那种由心而生的对文化的尊重,这一点比起国外来也差很多。文旅产业做起来,应该像煲汤一样,时间久了才有味道。”陈忱这样告诉《经济》记者。
以特色小镇为例。在中国,开发特色小镇的多是房地产公司,“开发商思维”非常明显,公司往往希望把小镇的热度和人气炒起来,之后再卖房子,对长期经营没什么兴趣。
“昨天我和同事还在聊国内的特色小镇。某家房地产公司和地方政府协商好了,说要做一个特色小镇。结果呢,企业承诺地方政府的事情,一件也没做,体育设施或者其他配套设施,全部没有出现,最后企业直接盖房、卖楼。这种模式很难成功,且后期经营会非常困难。国外完全是另一种景象。”李春波介绍说。
今年6月,李春波去了奥地利的因斯布鲁克(Innsbruck)。这是奥地利西南部的一个城市,阿尔卑斯山冰雪旅游的发源地。当地的文旅小镇,都由村落或镇子慢慢发展而来,没有哪一个是由大公司操控的。这里是滑雪旅游的度假胜地,有绵延上百公里的山谷,村落沿袭历史存在,分散又自在。
与此同时,李春波也强调,中国的旅游业已经取得了很大进步,高端游、定制游已经在市场开展起来,亲子游和家庭游也逐渐抢占了更多市场份额。不过,亲子游或家庭游有一个特点,就是一定要首先满足孩子的需求,否则大人也玩不好。但是,面对生活与工作压力,成年人也需要玩得开心、玩得好。因此,未来,如何更好地满足成年人的游玩需求,是文旅企业需要再三考虑的。单从这点说,国内外企业是站在同一个起跑线上的,我国文旅产业的经营者或许可以想想如何“笨鸟先飞”。
文章来源:《海外文摘·学术版》 网址: http://www.hwwzzz.cn/qikandaodu/2021/0513/686.html
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